Последниве денови има куп нови случувања поврзани со инагурацијата на староновиот американски претседател Доналд Трамп, забраната на TikTok, неговиот и мемекоинот на неговата жена Меланија, и што уште не.
Најпопуларната социјална мрежа TikTok речиси 12 часа не беше достапна во САД поради забраната. Како што се вели во пораката – „Како резултат на напорите на претседателот Трамп, TikTok се враќа во САД”. Но и покрај ова, TikTok сѐ уште стои на стаклени нозе во САД и неговата достапност е под знак прашалник.
Додека иднината на TikTok останува неизвесна, Xiaohongshu – познат како RedNote на англиски – ја користи можноста да ја зголеми својата растечка популарност со соработка со американските инфлуенсери за да ја промовира платформата и да привлече што е можно повеќе американски корисници.
Кинеската апликација за lifestyle и патување, која може да се пофали со преку 300 милиони претежно активни месечни корисници, се искачи на врвот на топ листите на американските продавници за апликации минатата недела, среде најавата забрана за TikTok.
Краткиот извештај од WIRED откри дека Solare Global, маркетинг агенција со седиште во Њујорк, предложила стратегија за креаторите да произведуваат спонзорирани објави кои го промовираат RedNote. Тие ги охрабруваат инфлуенсерите да креираат видеа кои го истакнуваат брзиот пораст на кинеската апликација во САД, опишувајќи ја како „забавна и привлечна“, истовремено нагласувајќи го нејзиниот „дизајн лесен за корисниците и меѓународна привлечност“. Исто така, им наложи на креаторите да ги споделат своите сопствени профили на RedNote и да ги поканат следбениците да им се придружат на платформата.
RedNote не одговори на барањето за коментар испратено на неговата официјална WeChat сметка. Solare Global, исто така, одби да коментира за тоа до колку инфлуенсери биле вклучени во ова.
Од креаторите било побарано да произведат и објават свои видеа во рок од 24 часа, обезбедувајќи тие да бидат во живо до 17 јануари – истиот ден кога Врховниот суд требаше да одлучи дали забраната на TikTok ќе стапи на сила два дена подоцна. Дополнително, инфлуенсерите треба да ги постават своите видеа онлајн најмалку шест месеци.
Што е RedNote и која е разликата со TikTok?
Основана во 2013 година, RedNote првенствено се фокусираше на привлекување домашна публика во Кина, особено млади жени во поголемите градови. Слично на TikTok, тој користи централен алгоритам за да испорача персонализиран тек на содржина прилагоден на интересите и однесувањето на корисниците.
Сепак, за разлика од форматот за едно видео на TikTok, RedNote располага со мрежен распоред што прикажува слики слајдшоу, текстуални објави и видеа.
Најзначајната разлика помеѓу двете апликации лежи во нивниот пристап кон умереноста на содржината. Бидејќи RedNote е достапен во Кина, мора да се усогласи со строгите прописи за цензура на Пекинг. Спротивно на тоа, TikTok е недостапен во Кина. Наместо тоа, нејзината матична компанија, ByteDance, работи со посебна видео апликација за кинескиот пазар наречена Douyin.
Напливот на американски корисници на RedNote создаде единствена можност за луѓето во САД и Кина да се поврзат на заедничка платформа за социјални медиуми. Многу корисници се вклучија во повеќечасовен разговор со нивните нови другари со пенкало во странство, разменувајќи прашања за нивната култура и секојдневен живот – како на пример како се училишните ручеци во Висконсин или како изгледа типичен стан во Ченгду. Се чини дека RedNote сега ги користи овие меѓукултурни размени за да се позиционира како позитивна, глобална платформа, а останува времето да покаже дали ќе успее во ова.
