Онлајн трансакциите надминаа 530 милиони евра, домашните е-трговци со раст од речиси 15%

Вредноста на онлајн трансакциите во Македонија продолжува да расте, но со поумерено темпо. Во првата половина од 2026 година достигнала 530,3 милиони евра, додека бројот на трансакции се зголемил на 15,3 милиони. Кај купувањата од странство, вредноста расте побрзо од бројот на трансакции, што го зголемува и просечниот потрошен износ.

Ова го покажува анализата на Асоцијацијата за е-трговија на Македонија (АЕТСМ), изработена врз основа на податоците на Народната банка за трансакциите на е-продажни места. Вкупната вредност е зголемена за 14,1% во споредба со првите шест месеци од 2025 година, додека бројот на трансакции пораснал за 10,1%.

Износот од 530,3 милиони евра ги опфаќа плаќањата со македонски платежни картички кон домашни и странски е-трговци, како и плаќањата со странски картички кон македонски е-трговци.

Над 302 милиони евра кон домашните е-трговци

Кон македонските е-трговци во првото полугодие биле реализирани трансакции во вредност од 302,4 милиони евра, што претставува раст од 14,9% на годишно ниво.

Најголемиот дел, околу 271,5 милиони евра, доаѓа од иматели на македонски платежни картички. Вредноста на овие трансакции пораснала за 13,9%, а нивниот број достигнал околу осум милиони, односно 12,3% повеќе од истиот период лани.

Побрз процентуален раст е забележан кај плаќањата со странски картички кон домашните е-трговци. Нивната вредност достигнала околу 30,9 милиони евра, со зголемување од 23,8%. Бројот на трансакции во оваа категорија надминал 904 илјади, што е раст од 26,7%.

Иако плаќањата со странски картички остануваат помал дел од вкупната вредност реализирана кај домашните е-трговци, тие бележат највисоки стапки на раст и според вредноста и според бројот на трансакции.

Кон странските е-трговци се потрошени 227,9 милиони евра

Имателите на македонски платежни картички реализирале онлајн трансакции кон странски е-трговци во вредност од 227,9 милиони евра, односно 13,3% повеќе отколку во првата половина од 2025 година.

Бројот на овие трансакции достигнал 6,45 милиони, со годишен раст од 5,7%. Вредноста, според тоа, растела побрзо од бројот на плаќања, што е промена во однос на трендот од минатата година.

Според АЕТСМ, во претходниот период бројот на трансакции кон странство растел значително побрзо од нивната вредност, а асоцијацијата ваквата динамика во голема мера ја поврзувала со појавата на платформи како Temu. Податоците за првата половина од 2026 година покажуваат стабилизирање на растот на бројот на трансакции и зголемување на просечниот износ.

Просечната трансакција кон странство достигна 35,3 евра

Просечната вредност на една онлајн трансакција во сите категории изнесувала околу 34,6 евра, што е приближно 3,7% повеќе од истиот период минатата година.

Кај трансакциите со македонски картички кон странски е-трговци, просечниот износ се зголемил за околу 7,2% и достигнал приближно 35,3 евра.

Овие податоци покажуваат дека растот на прекуграничните онлајн плаќања сè повеќе е придвижуван и од повисокиот износ по трансакција. Сепак, самите бројки не покажуваат дали зголемувањето произлегува од купување поскапи производи, повеќе производи во една нарачка или други промени во потрошувачката.

Растот продолжува, но со поумерена динамика

Претседателката на АЕТСМ, д-р Нина Ангеловска Станков, посочува дека растот од 14,1% доаѓа по значително посилниот скок од 34% забележан минатата година.

„Вкупната вредност на онлајн трансакциите надмина половина милијарда евра за само шест месеци, што е значаен показател за сè поголемата улога на дигиталните канали во потрошувачката.“

Според неа, едно од клучните прашања за понатамошниот развој на пазарот е колкав дел од растечката онлајн потрошувачка ќе успеат да привлечат домашните е-трговци. Во тој контекст, АЕТСМ ги издвојува конкурентноста, корисничкото искуство, логистиката и дигиталните плаќања како приоритети за развојот на секторот.

За шест месеци, 168 е-продажни места повеќе

Паралелно со растот на трансакциите се зголемува и бројот на регистрирани е-продажни места. Заклучно со јуни 2026 година, според податоците на Народната банка, нивниот број достигнал 2.408, наспроти 2.240 на крајот од 2025 година.

Тоа претставува нето зголемување од 168 е-продажни места во првите шест месеци од годинава. Станува збор за разликата во вкупниот број регистрирани места меѓу двата периода, а не нужно за вкупниот број новоотворени е-продавници.

Податоците покажуваат дека домашните е-трговци засега го следат растот на пазарот: вредноста на трансакциите кон нив се зголемува нешто побрзо од онаа кон странските е-трговци. За бизнисите, следниот предизвик е овој раст да го поддржат со понуда, едноставно плаќање и сигурна испорака, кои ќе ги поттикнат купувачите повторно да се вратат.