Апликациите за запознавање, кои некогаш беа револуционерен начин за поврзување на луѓето, сега се соочуваат со нов предизвик: заморот од постојано „свајпување“ кај Gen Z. Според неодамнешни истражувања, младите корисници се чувствуваат преоптоварени од бесконечните профили и разговори, што резултира со таканаречен „замор од запознавање.“
За да го решат овој проблем и да го надминат постпандемиското забавување на растот, големите играчи во индустријата како Hinge и Bumble се свртуваат кон промовирање средби во живо, нудејќи алтернативи на културата на „swipe and text.“
Според Financial Times. апликациите за запознавање сега активно организираат настани во живо, како групни средби и дупли состаноци, за да ја привлечат генерацијата Z, која сè повеќе бара автентични и помалку дигитализирани искуства.
Оваа промена доаѓа во време кога податоците покажуваат значителен пад во корисничката база на популарните апликации. На пример, според извештај на Ofcom од 2024 година, Tinder изгубил 594.000 корисници, Bumble 368.000, а Hinge 131.000 во Обединетото Кралство помеѓу мај 2023 и мај 2024 година.
Генерацијата Z, родена помеѓу средината на 90-тите и раните 2010-ти, е позната како „дигитална генерација“, но истражувањата покажуваат дека токму оваа група сега се оддалечува од дигиталните платформи за запознавање. Според анкета на Forbes Health од јули 2024 година, 79% од корисниците на возраст од 18 до 27 години пријавиле чувство на замор од апликациите за запознавање.
Главните причини вклучуваат неможност за воспоставување вистинска врска (40%), разочараност од луѓето (35%) и чувство на отфрленост (27%). Дополнително, 41% од испитаниците признале дека „ghosting“ (игнорирање без објаснување) и 38% дека биле жртви на „catfishing“ (лажно претставување) придонеле за нивното незадоволство.
„Генерацијата Z бара автентичност и значајни интеракции“, вели Рae Веис, тренер за запознавање, во интервју за Newsweek. „Свајпувањето често се чувствува трансакциски и напорно, па младите сега бараат органски начини за средби надвор од дигиталниот свет.“
Пост-пандемијата и изолацијата го направија своето
КОВИД-19 дополнително ја влоши ситуацијата. Изолацијата и ограничувањата за социјални контакти ги принудија младите да се потпрат на апликации за запознавање, но откако ограничувањата беа укинати, многумина се свртеа кон средби во живо.
Според Time, повеќето студенти од генерацијата Z преферираат да запознаваат партнери на училиште, преку пријатели или на социјални настани, сметајќи дека овие средби го намалуваат стресот и анксиозноста поврзани со апликациите.
За да се справат со овие трендови, апликациите за запознавање воведуваат иновативни решенија. Hinge, на пример, организира настани под иницијативата „One More Hour“, каде што младите се охрабруваат да се сретнат во опуштена атмосфера, често преку активности како трчачки клубови или групни вечери. Според Џош Пени, директор за социјален импакт во Hinge, овие настани го намалуваат притисокот од традиционалните состаноци. „Кога луѓето се собираат околу заедничка активност, анксиозноста за првиот впечаток се намалува“, вели тој во изјава за CNBC.
Bumble, од друга страна, ја релансираше својата функција „BFF“ за да промовира пријателства, но и за да ги охрабри корисниците да формираат врски кои можат да прераснат во романса. Дополнително, помали апликации како TimeLeft и Cliq се фокусираат на организирање групни средби, каде што корисниците можат да се запознаат во неформална средина, како вечера со непознати.
„Овие настани се одговор на потребата за автентичност“, вели Каролина Бандиели, професорка на Универзитетот во Ворвик, во интервју за BBC. „За разлика од апликациите каде што интеракциите се комерцијализирани, групните настани нудат чувство на заедница и помал притисок.“
Промените во однесувањето на генерацијата Z имаат и економски последици. Според Forbes, пазарот на апликации за запознавање, кој вреди 5 милијарди долари, бележи забавен раст. Match Group, сопственик на Tinder и Hinge, пријави пад на приходите во првиот квартал од 2025 година, од 123,2 милиони долари во 2024 година на 117,6 милиони долари.
Оваа ситуација ги принудува компаниите да експериментираат со нови модели. Некои, како The League, се фокусираат на премиум услуги со психолошки проценки за да привлечат корисници кои бараат подлабоки врски. Други, пак, инвестираат во хибридни искуства, комбинирајќи технологија со настани во живо.
Speed dating добива на популарност
Интересно е што генерацијата Z не се откажува целосно од технологијата, туку ја користи поинаку. Социјалните мрежи како Instagram и TikTok стануваат популарни платформи за запознавање, каде што корисниците можат да добијат чувство за личноста на потенцијалните партнери преку нивните објави. Според Time, овие платформи се доживуваат како поавтентични, бидејќи корисниците не се ограничени на форматирани профили.
Освен тоа, популарноста на настани како брзите состаноци (speed dating) расте. Според USA Today, овие настани привлекуваат млади луѓе кои сакаат да избегнат дигиталниот притисок. На пример, настан во Лос Анџелес, наречен „Love in LA“, има 80% шанса за совпаѓање, а една двојка дури се верила девет месеци по средбата на ваков настан.
Дали апликациите за запознавање ќе исчезнат? Експертите велат дека тоа е малку веројатно. „Апликациите нема да исчезнат, но мора да се приспособат“, вели Брајан Хифи, професор на Универзитетот во Манчестер, за BBC. „Разновидноста на платформите и новите пристапи, како интегрирање на настани во живо, може да го задржи интересот на корисниците.“
Генерацијата Z, иако скептична кон традиционалните апликации, не е целосно против дигиталните алатки. Апликации како Breeze и Jigsaw, кои промовираат средби без претходно допишување или фокусираат на личноста наместо на изгледот, добиваат на популарност. Истовремено, трендот на „старомодно“ запознавање преку заедници, хобија или настани покажува дека иднината на запознавањето можеби лежи во балансот помеѓу технологијата и реалниот свет.
Оваа содржина е генерирана со помош на вештачка интелигенција, но е внимателно проверена, уредена и дополнета од уредничкиот тим на IT.mk, со цел да обезбедиме точни, релевантни и квалитетни информации за читателите.
