Google.com стана втор најцитиран домен во Google AI Mode, според нова анализа на Profound, платформа за следење на присуство на брендови во ВИ пребарувања. Извештајот покажува дека уделот на цитати за google.com пораснал 8,4 пати во период од само два и пол месеци, помеѓу 15 април и 30 јуни 2026 година.
Речиси целиот тој пораст доаѓа од Business Profile картичките за локалните пребарувања и Product Knowledge Panel за пребарувањата на производи. Со други зборови, Google не се цитира со линкови кон надворешни бизниси или продавници, туку кон сопствени страници кои содржат информации за тие бизниси и производи.
Извор: Profound
Каде точно се појавуваат цитатите
Според анализата, зголемувањето е најочигледно во две категории пребарувања. За локалните пребарувања, цитатите доаѓаат преку Business Profile картичките, а пет сектори доживеаја најголема промена: угостителство и туризам, домашни услуги, ресторани и гастрономија, недвижнини и здравство. Ова се дејностите каде корисниците најчесто бараат работно време, локација, оценки или слики пред да донесат одлука.
Кај пребарувањата на производи, Product Knowledge Panel врши слична улога. Прашањата кои споредуваат производи, проверуваат компатибилност или бараат спецификации сега често прикажуваат панел со агрегирани информации, наместо линк кон продавач или брендот. Тоа значи дека корисникот може да добие целосен одговор без ниту еден клик кон надворешен сајт.
Тренд кој не е нов
Оваа тенденција не се појавува од никаде. Google веќе години наназад ги цитира сопствените страници во ВИ одговорите. Во март 2026, податоците на SE Ranking покажаа дека Google учествува со 17 отсто во вкупно 1,3 милиони цитати во AI Mode, а бројката се качува до околу 20 отсто ако се вклучи и YouTube. Profound користи слична метрика за удел на цитати, но анализира различни збирки податоци и временски рамки. И двете анализи стигнаа до истиот заклучок: Google ги фаворизира своите сопствени страници.
Уште минатата година во мај, SEJ пренесе анализа според која 43 отсто од AI Overview одговорите се повикувале на страници на Google, во она што беше рана форма на самоцитирање. Тие цитати се евидентираат како google.com на ниво на домен, дури и кога картичката прикажува информации за друг бизнис или производ.
Врската со Universal Commerce Protocol
Profound го гледа порастот на цитатите преку Product Knowledge Panel како први индикации за Universal Commerce Protocol на Google, познат како UCP. Компанијата, сепак, не потврдува дека панелите во нејзиниот сет на податоци имаат активирано UCP.
Google го опишува UCP како отворен стандард кој овозможува директни купувања преку AI Mode и Gemini, при што продавачите остануваат како формален субјект на продажбата, односно Merchant of Record. Идејата е дека корисникот може да заврши целосна трансакција во ВИ интерфејсот, без да оди на надворешна страница.
Ако тоа е точно, а Profound претпоставува дека дел од Product Knowledge Panel веќе се UCP-компатибилни, тогаш имаме потенцијално сериозна промена во архитектурата на онлајн трговијата. Наместо да ги пренасочи корисниците, Google би можел сам да го затвори купопродажниот циклус.
Што значи ова за издавачите и брендовите
Клучна дистинкција во извештајот: цитатите не се исто што и посети. Пораст на цитатите за google.com не мора да значи дека посетите се преземени од други сајтови. Она што сигурно значи е дека при локални или производни пребарувања, AI Mode може да прикаже Google картичка со работно време, слики, оценки или спецификации, наместо линк кон сопствената страница на бизнисот.
За медиумите ова е позната реалност. Класичниот новинарски портал во ерата на генеративна ВИ сè повеќе се сведува на извор на податоци за туѓи алгоритми, наместо на дестинација за читателите. За e-commerce играчите проблемот е послоен: производните картички не само што ги отсекуваат кликовите кон продавачите, туку сега можеби и самата трансакција преминува на туѓа платформа.
Има и добра вест
Наспроти сето ова, Profound истакнува еден важен аргумент. Овие Google картички, за разлика од многу други опции во ВИ одговорите, се изградени од податоци кои брендовите ги контролираат. Business Profile е под управа на самиот бизнис. Product feed-от го обезбедува продавачот. Тоа значи дека оптимизацијата за овие картички е попрецизна и попредвидлива од оптимизацијата за целиот сајт, бидејќи директно се влијае на инпутите.
Треба да се разбере, сепак, дека тоа обезбедува присуство само во цитираната картичка. Не гарантира ниту клик, ниту продажба.
Што треба да направат македонските компании
Иако анализата на Profound се однесува примарно на пазарот во САД, трендовите во Google AI Mode се шират глобално и вообичаено допираат до нашиот регион во период од шест месеци до година. За македонските бизниси тоа значи неколку конкретни чекори.
Прво, ажурирање и оптимизација на Business Profile за секој бизнис со физичка локација, вклучувајќи целосни информации за работно време, услуги, категории, фотографии и активно управување со оценките. Второ, за e-commerce играчите, оптимизација на структурирани податоци, product feed-ови и schema markup, така што AI моделите можат уредно да ги пренесат спецификациите. Трето, следење на сопствената видливост во генеративниот пребарувач преку алатки како Profound, SE Ranking или сличните европски решенија.
И четврто, најважното. Ако сопствената видливост зависи од туѓа платформа, единствената долгорочна одбрана е градење директен канал со публиката. Билтени, заедници, лојални читатели и купувачи. Работи кои ниту еден алгоритам не може да ги пресече со едно ажурирање.
Оваа содржина е генерирана со помош на вештачка интелигенција, но е внимателно проверена, уредена и дополнета од уредничкиот тим на IT.mk, со цел да обезбедиме точни, релевантни и квалитетни информации за читателите.
