Компанијата зад Facebook и Instagram развива фотореалистичен 3D аватар на својот извршен директор, обучен на неговиот глас, манири и стратешко размислување. Закерберг лично го надгледува проектот.
Според извештај на британскиот Financial Times од 13 април 2026, Meta Platforms развива ВИ верзија на извршниот директор Марк Закерберг, наменета за директна комуникација со вработените во негово отсуство.
Закерберг лично го тренира… се тренира себеси
Четворица луѓе запознаени со проектот потврдиле дека Meta развива фотореалистични, ВИ-базирани 3D ликови со кои корисниците можат да интерагираат во реално време, а компанијата моментално го приоритизира ликот на самиот Закерберг.
Извор: Fortune
Закерберг лично го надгледува развојот, тестирањето и тренирањето на својот ВИ клон. Дигиталниот двојник се обучува врз основа на неговите манири, начинот на кој зборува и се движи, јавно достапните изјави, но и неговото актуелно стратешко размислување за насоките на компанијата.
Еден од изворите блиски до проектот изјавил дека целта е вработените „да се чувствуваат поповрзани со основачот преку интеракциите со него”. Ликот се тренира и врз основа на слики и гласот на Закерберг.
Со оглед на тоа дека Meta вработува десетици илјади луѓе ширум светот, скалабилноста на присуството на извршниот директор преку ВИ претставува јасна оперативна логика, иако со далекусежни импликации.
Дел од поширока ВИ трансформација
Ова не е изолиран потег. Проектот се вклопува во јавната порака на Закерберг од почетокот на годината, кога на 28 јануари изјавил дека 2026 ќе биде годината во која вештачката интелигенција ќе почне „драматично да го менува начинот на кој работиме”.
Паралелно, Закерберг објави дека користи и приватен ВИ „CEO агент” кој го поддржува во донесување одлуки преку подобрен пристап до податоци и стратешки увиди. Значи, компанијата истовремено гради ВИ алатка која му помага нему да работи, но и ВИ верзија на него самиот која ќе им помага на другите.
На организациско ниво, Meta се движи кон „под” структура со помалку менаџери, при што во некои случаи до 50 инженери одговараат на еден менаџер, а ВИ системи за известување заменуваат повеќе нивоа на средниот менаџмент.
Од февруари 2026, Meta ја вклучи „употребата на ВИ” во системот за оценување на перформансите на вработените, правејќи го „влијанието преку ВИ” клучна метрика за секој вработен.
Милијарди за „лична суперинтелигенција”
Зад овие проекти стои огромна финансиска заложба. Meta зголемила капитални расходи на проценети 115 до 135 милијарди долари за 2026 година, со долгорочни планови за инвестиција до 600 милијарди долари во ВИ инфраструктура до 2028 година.
Финансискиот директор на Meta, Сузан Ли, потврди дека ВИ агентите за кодирање донеле зголемување на продуктивноста за 30% по инженер од почетокот на 2025 година, со уште поголеми добивки кај интензивните корисници.
Закерберг е далеку од пасивен набљудувач на овие промени. Извештаите велат дека тој поминува пет до десет часа неделно кодирајќи на ВИ проекти и присуствувајќи на технички прегледи.
Не е прво искуство со дигитални аватари
Ова не е прв пат Meta да експериментира со вештачки ликови. Компанијата веќе лансирала четботови базирани на познати личности во 2023 година, а потоа и алатки како AI Studio за создавање персонализирани дигитални аватари. Тие иницијативи, сепак, биле ориентирани кон забава и предизвикале контроверзи поврзани со несоодветна содржина и ризици за малолетници.
Новиот проект, за разлика, е насочен кон внатрешни деловни процеси и се позиционира во поширокиот контекст на она што Meta го нарекува „лична суперинтелигенција”.
Ризиците кои стручњаците ги потенцираат
Проектот не поминал без критичко читање. Некои набљудувачи укажуваат на ризик од централизирана контрола: систем кој ширум организацијата ја пропагира стратешката линија без отстапување, отежнувајќи го спонтаното несогласување или иновацијата.
Покрај тоа, лидерството посредувано преку вештачки систем може да доведе до силна хомогенизација на внатрешното размислување. Воведувањето интелигентни агенти и автоматизирани алатки е честопати поврзано со намалување на средните улоги и редефинирање на потребните вештини.
Пазарните аналитичари сметаат дека во услови на растечка ефикасност, Meta се подготвува за нов круг на отпуштања кои би можеле да погодат до 20% од вработените.
Заклучок: Кога шефот е алгоритам
Проектот со ВИ аватарот на Закерберг не е само технолошка куриозитет. Тој е симптом на подлабока трансформација во корпоративниот свет, во кој границата меѓу раководството и автоматизацијата станува сè попорозна.
Мета-иницијативата не е само технолошки експеримент, туку претставува јасен сигнал за тоа како вештачката интелигенција еволуира од едноставна оперативна алатка до структурен елемент во динамиките на моќ и организација на големите компании.
Прашањето кое останува отворено е следново: ако вработените добиваат совет, охрабрување или критика од ВИ верзија на шефот, колку тоа е навистина раководство, а колку е контролиран наратив на огромен јазичен модел?
Оваа содржина е генерирана со помош на вештачка интелигенција, но е внимателно проверена, уредена и дополнета од уредничкиот тим на IT.mk, со цел да обезбедиме точни, релевантни и квалитетни информации за читателите
Стани премиум член и доби пристап до сите содржини, специјален попуст на над 2.200 производи во ИТ маркет, верификуван профил и можност за огласување на ИТ Огласник. Плус ќе го поддржиш медиумот кој го градиме цели 16 години!
Доколку веќе имаш премиум членство, најави се тука.
